传媒版面限制 新媒体手感限制

新媒体环境下,传统广播须辨清媒体市场的变化和自己的市场价值:传统媒体与新媒体的关系不是传承,而是颠覆和覆盖。传统广播用归零心态重新出发,采用“互联网+”的思维和方式,抢占移动新媒体市场,有望找到突破口。

**导读:传统的三大媒体中,报纸是以文字传播为主,记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式;受版面限制,新闻信息的容量有限,只能截取有新闻价值的,迎合大多数人的阅读取向的信息。

导读:新媒体带来的一系列便利及其自身的优势冲击着传统媒体的地位。越来越多的人认为在不久的将来甚至现在新媒体就已经以优势占据了传媒产业,而传统媒体在这种冲击下则会成为夕阳产业。但其实新媒体也有许多弊端,而传统媒体也有新媒体无法比拟的优势。

广播;媒体环境;传统媒体;传播手段;媒体市场

一、传统媒体的劣势所在
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传统的三大媒体中,报纸是以文字传播为主,记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式;受版面限制,新闻信息的容量有限,只能截取有新闻价值的,迎合大多数人的阅读取向的信息。

一、传统媒体的劣势所在
传统的三大媒体中,报纸是以文字传播为主,记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式;受版面限制,新闻信息的容量有限,只能截取有新闻价值的,迎合大多数人的阅读取向的信息。

摘要
新媒体环境下,传统广播须辨清媒体市场的变化和自己的市场价值:传统媒体与新媒体的关系不是传承,而是颠覆和覆盖;传统媒体“内容为王”策略虽然重要,但已不是唯一的决定因素;听众正在向移动收听市场转移,传统广播受众逐渐向“三低一高”滑落;新媒体多样的收听方式对传统广播固有开路渠道价值造成很大的压力;传统广播用归零心态重新出发,采用“互联网+”的思维和方式,抢占移动新媒体市场,有望找到突破口。

广播主要以声音传播为主,声音稍纵即逝,不易记忆和保存;在视觉上缺乏直观、生动的形象;广播是线性的传播方式,听众只能按照电台的播出顺序收听,而且不能反复;电台发射效果影响受众的收听效果。

广播主要以声音传播为主,声音稍纵即逝,不易记忆和保存;在视觉上缺乏直观、生动的形象;广播是线性的传播方式,听众只能按照电台的播出顺序收听,而且不能反复;电台发射效果影响受众的收听效果。

关键词】新媒体;广播;内容;受众;渠道;移动收听

电视虽具备了声画结合的特点,与报纸、广播比起来有了很大的提高,但其表现形式仍不够丰富,收看也会受到时间、地点的约束,不能自由选择,它不会根据每个人的喜好或者时间来安排。

电视虽具备了声画结合的特点,与报纸、广播比起来有了很大的提高,但其表现形式仍不够丰富,收看也会受到时间、地点的约束,不能自由选择,它不会根据每个人的喜好或者时间来安排。

在新媒体迅速裂变的今天,传统媒体之一的广播媒体,如何清醒地认识媒体市场,刷新自我价值判断,寻找自己的市场位置以及目标方向,尤为重要和迫切。

二、新媒体的蓬勃发展
新媒体的概况
当下的新媒体指的是依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新兴科技而产生的向用户提供信息服务的一系列新的工具或手段。一类可以称作新兴媒体,以网络媒体、移动媒体和互动性电视媒体为代表。它们依托全新的传播技术,以改变传播形态为主要诉求,强调体验和互动,内容生产日趋分散化和个性化。另一类则可以称作新型媒体,包括户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视等。它是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的,其传播形态并未发生根本性改变,但是信息质量获得提高,传播范围更加宽广。

二、新媒体的蓬勃发展
新媒体的概况
当下的新媒体指的是依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新兴科技而产生的向用户提供信息服务的一系列新的工具或手段。一类可以称作新兴媒体,以网络媒体、移动媒体和互动性电视媒体为代表。它们依托全新的传播技术,以改变传播形态为主要诉求,强调体验和互动,内容生产日趋分散化和个性化。另一类则可以称作新型媒体,包括户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视等。它是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的,其传播形态并未发生根本性改变,但是信息质量获得提高,传播范围更加宽广。

一、新媒体环境下对新旧媒体关系的再认识

新媒体自身的优势与隐忧
**1.新媒体的优势

新媒体自身的优势与隐忧
**1.新媒体的优势

首先,我们有必要对“媒体、传统媒体和新媒体”之间的关系进行再认识。百度百科是这样解释“媒体”的:媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段,也可以看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。“媒体”有两层含义,一是承载信息的物体,二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。对“传统媒体”的解释是这样的:传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的,传统的大众传播方式,即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体,主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。对“新媒体”,新传媒产业联盟秘书长王斌这样解释:“新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点,具有创新形态的媒体。”

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舆论监督加强。纵观近两年重大的社会事件,很多都是先由网络发轫,很快影响到传统的主流媒体,从而形成声势浩大的“社会运动”。比如:2008年“周老虎”事件,几大门户网站对其进行了旷日持久的跟踪报道,在强大的民意压力下,终迫使有关部门进行了细致认真的鉴定工作,“周老虎”事件的水落石出,网络功不可没。此外,“躲猫猫”事件、“天价烟”事件、许多腐败的蛀虫在网络的监督下被揭露出来。

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舆论监督加强。纵观近两年重大的社会事件,很多都是先由网络发轫,很快影响到传统的主流媒体,从而形成声势浩大的“社会运动”。比如:2008年“周老虎”事件,几大门户网站对其进行了旷日持久的跟踪报道,在强大的民意压力下,终迫使有关部门进行了细致认真的鉴定工作,“周老虎”事件的水落石出,网络功不可没。此外,“躲猫猫”事件、“天价烟”事件、许多腐败的蛀虫在网络的监督下被揭露出来。

从传播手段上看,新旧媒体的区别,更多是一种传播手段和更多传播手段的区别。而一种传播手段和另一种传播手段之间已没有必然的联系,物理上各种手段是相对独立的,没有传承关系。比如开路广播AM和FM的传输方式和互联网以及APP的传输方式从物理角度看是各自独立的。

受众参与性大大加强。新媒体大的特点之一是它的交互性。媒体不仅仅影响着受众,同样也受到受众的影响。相比较传统媒体的单向传播或“宣传”,新媒体在传播信息的同时,可以大限度地得到人们的反馈,真正实现了新闻的“传播”功能。

受众参与性大大加强。新媒体大的特点之一是它的交互性。媒体不仅仅影响着受众,同样也受到受众的影响。相比较传统媒体的单向传播或“宣传”,新媒体在传播信息的同时,可以大限度地得到人们的反馈,真正实现了新闻的“传播”功能。

在传统媒体的思维定势里,媒体属性的内核更多理解为价值属性。其内容价值更多体现为自上而下的下行思维模式。所以,多少年来传统媒体形成了“主流媒体”思维方式。而新媒体的价值属性更多表现为多向性。美国《连线》杂志对新媒体的定义是:“所有人对所有人的传播。”传统媒体是“受众”,新媒体是“用户”;传统媒体是事业,新媒体是企业。

传播方式的革命。从传播的方式来讲,新媒体打破了传统媒体单一线性的传播模式,充分借助碎片化、偶发性的非线性排列组织形式,建构起内容信息随机触发式的“网状—链式传播新系统”。

传播方式的革命。从传播的方式来讲,新媒体打破了传统媒体单一线性的传播模式,充分借助碎片化、偶发性的非线性排列组织形式,建构起内容信息随机触发式的“网状—链式传播新系统”。

传统媒体“中心化”思维模式和新媒体的“泛中心化”的冲突是革命的,不可调和的。传统广播必须接受传统媒体和新媒体的关系不是传承,而是覆盖和替代这样的现实——中心化的传统媒体的传播效果将越来越小。CCTV目前的广告客户数量并没有减少,但是总的广告投放额度在快速下降,2015年比去年同期下降了30%—40%。虽然中心化的结构不存在了,但媒体人仍在为“内容为王”而努力。

2.新媒体的隐忧
新媒体的迅猛发展一方面带来了巨大的社会影响,但也带来了许多社会问题。

2.新媒体的隐忧
新媒体的迅猛发展一方面带来了巨大的社会影响,但也带来了许多社会问题。

信息噪音。据新华网报道,目前全球博客已经突破7000万个,每天新增12万个。在如此浩大的信息海洋中,更多是毫无意义的无用信息。这些信息噪音已经严重影响到了我们的生活。

信息噪音。据新华网报道,目前全球博客已经突破7000万个,每天新增12万个。在如此浩大的信息海洋中,更多是毫无意义的无用信息。这些信息噪音已经严重影响到了我们的生活。

淫秽信息影响青少年健康。由于互联网和手机网络特殊的运营模式,色情暴力网站一直是危害青少年成长的重要“祸源”,一些青少年由于好奇,主动接触不良的淫秽视频,终沉迷其中,无法自拔。

淫秽信息影响青少年健康。由于互联网和手机网络特殊的运营模式,色情暴力网站一直是危害青少年成长的重要“祸源”,一些青少年由于好奇,主动接触不良的淫秽视频,终沉迷其中,无法自拔。

虚假信息以及媚俗化倾向。在互联网和手机网络的发展中,为了吸引人的眼球,获取点击率,在信息传播中出现虚假信息和媚俗化倾向,例如从2007年的“芙蓉姐姐”开始,到2008年的“艳照门”。而在一些网站的娱乐版中,跳楼、卖淫、强奸、杀人的消息层出不穷,已经触及社会的道德底线。

虚假信息以及媚俗化倾向。在互联网和手机网络的发展中,为了吸引人的眼球,获取点击率,在信息传播中出现虚假信息和媚俗化倾向,例如从2007年的“芙蓉姐姐”开始,到2008年的“艳照门”。而在一些网站的娱乐版中,跳楼、卖淫、强奸、杀人的消息层出不穷,已经触及社会的道德底线。

三、新媒体对传统媒体的冲击表现首先,对于报纸来说,报纸的读者大幅下降,越来越多的人倾向于上网浏览阅读新闻,因为网络可以随时随地了解新的新闻动态,省时省钱。
其次,对于广播来说,新媒体成了广播媒体重要的信息来源,而且广播节目通过新媒体这个平台也促进了自身的发展。

三、新媒体对传统媒体的冲击表现首先,对于报纸来说,报纸的读者大幅下降,越来越多的人倾向于上网浏览阅读新闻,因为网络可以随时随地了解新的新闻动态,省时省钱。
其次,对于广播来说,新媒体成了广播媒体重要的信息来源,而且广播节目通过新媒体这个平台也促进了自身的发展。

后,对于电视而言,冲击更是明显,网络给予受众提供了更方便更人性化的选择机会,并且网络视频主页一般都会推出近期新的电影、电视剧,更让人们直接了解了电视节目或电视剧的新近动态,也可以根据自己的休息时间来选择收看。

后,对于电视而言,冲击更是明显,网络给予受众提供了更方便更人性化的选择机会,并且网络视频主页一般都会推出近期新的电影、电视剧,更让人们直接了解了电视节目或电视剧的新近动态,也可以根据自己的休息时间来选择收看。

 四、新媒体与传统媒体的融合是必经之路
新媒体与传统媒体融合的必要性和意义
 在信息传播中,传统媒体在一段时间内仍是主流而难以取代,其内容优势在短时间内不可动摇。因此新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上。由此可见,传统媒体的舆论环境和新媒体的舆论环境实际上具有很强的互补性,只有走新媒体和传统媒体的联动融合之路,相互依存、相互借鉴、共同发展,才能真正构建一个和谐健康的舆论环境,形成舆论引导新格局。总之,尽管新媒体挤占了部分市场份额,但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、性及品牌等传统优势,新媒体必然要与传统媒体结合,各取优势,互补短处,形成一个综合的信息传播和互动平台,推动全媒体时代的到来。

 四、新媒体与传统媒体的融合是必经之路
新媒体与传统媒体融合的必要性和意义
 在信息传播中,传统媒体在一段时间内仍是主流而难以取代,其内容优势在短时间内不可动摇。因此新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上。由此可见,传统媒体的舆论环境和新媒体的舆论环境实际上具有很强的互补性,只有走新媒体和传统媒体的联动融合之路,相互依存、相互借鉴、共同发展,才能真正构建一个和谐健康的舆论环境,形成舆论引导新格局。总之,尽管新媒体挤占了部分市场份额,但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、性及品牌等传统优势,新媒体必然要与传统媒体结合,各取优势,互补短处,形成一个综合的信息传播和互动平台,推动全媒体时代的到来。

新媒体与传统媒体融合的策略
1.加强传统媒体和新媒体的互动,扩大新闻宣传的实际效果
加强媒体间的互动,把传统媒体的深度及传统价值理念带到新媒体当中去。在实践中,建构专业化、深度质量的新闻专题,逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力。

新媒体与传统媒体融合的策略
1.加强传统媒体和新媒体的互动,扩大新闻宣传的实际效果
加强媒体间的互动,把传统媒体的深度及传统价值理念带到新媒体当中去。在实践中,建构专业化、深度质量的新闻专题,逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力。

2.加速传统媒体的转型
传统媒体必须要抓住机遇发展平台、利用平台,坚持内容为王,按照新媒体发展的规律和趋势,按照事业发展的本质要求,整合资源,加快发展。

2.加速传统媒体的转型
传统媒体必须要抓住机遇发展平台、利用平台,坚持内容为王,按照新媒体发展的规律和趋势,按照事业发展的本质要求,整合资源,加快发展。

3.建立全媒体团队
报纸发展全媒体,大的资源优势是人才基础。在人力投入方面,可以借助母报的采编、经营队伍,采取专兼职结合的模式,建立自办新媒体所需要的团队。

3.建立全媒体团队
报纸发展全媒体,大的资源优势是人才基础。在人力投入方面,可以借助母报的采编、经营队伍,采取专兼职结合的模式,建立自办新媒体所需要的团队。

我们相信,经过不断磨合和努力,新旧媒体一定都会扬长避短,共同进步,促进传媒业的蓬勃发展。

我们相信,经过不断磨合和努力,新旧媒体一定都会扬长避短,共同进步,促进传媒业的蓬勃发展。

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