新蒲京338棋牌下载媒体融合为纪录片产业打开新空间

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不仅是电视台纪录片栏目正主动拥抱新媒体,作为新媒体平台的各大视频网站也开始在新媒体纪录片领域发力。《报告》显示,2017年,爱奇艺、腾讯视频、优酷的活跃用户规模保持“三国鼎立”格局。新媒体纪录片特点突出,培育IP、开发IP市场成为新媒体纪录片发展趋势。其中,自制内容尤为突出——腾讯视频成立了“企鹅影视纪录片工作室”,优酷致力于打造纪实院线,哔哩哔哩推出了针对纪录片的“寻找计划”。业界认为,在媒体融合的趋势下,新媒体传播正在为纪实影像产业化开拓出更大的想象空间。

论坛下半场以“品牌的力量”为主题展开讨论。中央电视台纪录频道制片人徐欢通过故宫《如果国宝会说话》的案例,谈到只有做优质的内容,才能具备恒久的价值,只有关注物品背后人的气息、思想情感和生活情趣,才能做出真正具有温度的作品。上海纪实频道总监干超谈到,上海纪实频道IP开发正是基于广告客户投放电视项目的排行榜:第一名是药,第二名是饮料、果汁,第三名是化妆品。由此产生纪录片项目《中国本草》《水果传》和《中国美》。纪录片项目的开发需要和用户的需求结合起来,只有把优质的内容、忠实的观众、认同品牌的广告结合到一起,才能把纪录片的品牌效应放到最大化。

据统计,2017年中国纪录片生产总投入为39.53亿元,年生产总值为60.26亿元,同比分别增长14%、15%。按生产投入体量由大到小排列,依次是电视台21.13亿元、民营公司7.27亿元、新媒体机构6亿元、国家机构5.13亿元。对比2016年,电视台、民营公司和新媒体的生产投入都有不同幅度增长,其中新媒体涨幅最高,达到50%。对此,《报告》认为,中国纪录片已形成以专业纪录频道、卫视综合频道为主力,以新媒体为重要支撑的基本格局。

新蒲京338棋牌下载,纪录电影迎来市场拐点

《中国纪录片发展研究报告2018》是纪录片蓝皮书项目启动以来的第九部报告。该书力求以学术方式,采集第一手资料,在世界总体格局里描绘中国纪录片发展足迹,主要包括频道和栏目、作品、产业、理论与研究、新媒体纪录片、世界纪录片概况及中国纪录片国际传播等部分,并附有世界主要国家地区年度报告及大事记。该书主编、北京师范大学纪录片研究中心主任张同道认为,2017年世界纪录电影缺少现象级作品,看似平稳发展的表面下暗流涌动,世界纪录片版图掀起公司兼并、主帅换人、战略调整的浪潮。反观2017年中国纪录片,表现不俗,业已形成了以专业纪录频道、卫视综合频道为主力,以新媒体为重要支撑的基本格局。卫视纪录片传播力度提升,《本草中国》第二季、《老广的味道》第二季、《本草中华》《百匠百心》等节目呈现出季播化、品牌化的特点,“纪实+”产业群渐见雏形;爱奇艺、腾讯视频、优酷的活跃用户规模保持“三足鼎立”的格局。培育IP、开发IP市场成为新媒体纪录片发展趋势。自制纪录片异军突起,腾讯视频成立了“企鹅影视纪录片工作室”,优酷致力于打造纪实院线,哔哩哔哩推出了针对纪录片的“寻找计划”。短视频发力,给纪实影像产业化带来更大的想象空间。更值得一提的是,去年纪录电影《二十二》斩获1.7亿元票房,成为年度纪录片票房冠军,开启了中国纪录片新世纪的院线时代,高速发展的中国电影市场拥有足够的空间接纳纪录片。

日前,由北京师范大学纪录片研究中心、五洲传播中心、哔哩哔哩联合主办的“国际视域下中国纪录片产业与传播论坛2018”在北京举行。

在2017年中国纪录片产业中,纪录电影发展尤为迅速。不但影片数量大幅度增长,票房总量也在不断上涨。《报告》显示,2017年获得公映许可证的纪录电影数量达到44部,较前一年增长51.7%,16部影片共收获2.69亿元票房,其中10部国产片票房达2.63亿元,同比增长237%,不仅创造了单片票房1.7亿元的最高纪录,而且3部纪录片单片票房超过3000万元,实现了历史性突破。

4月18日,北京师范大学纪录片研究中心、五洲传播中心、北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系、哔哩哔哩联合主办的《中国纪录片发展研究报告2018》发布会暨“国际视域下中国纪录片产业与传播论坛2018”在京举行。中央电视台、上海电视台、探索频道亚太电视网以及来自业界百余位代表出席发布会。与会者回顾梳理了2017年中国纪录片的整体样貌,并以传播、品牌为核心词,探讨了纪录片产业的发展前景。

日前,由北京师范大学纪录片研究中心、五洲传播中心、哔哩哔哩联合主办的“国际视域下中国纪录片产业与传播论坛2018”在北京举行。论坛发布的《中国纪录片发展研究报告2018》,对2017年度国际视域下的中国纪录片产业发展情况进行了总结。同时,与会专家围绕“传播”“品牌”两个关键词,探讨了中国纪录片产业的发展前景。

纪录片《二十二》对整个纪录电影行业发展产生了重要拉动作用。不过,在该片导演郭柯看来,纪录电影的票房表现在很大程度上和市场的偶然性相关。《报告》分析认为,目前大多数商业电影采用的“宣传—发行—影院—观众”传统宣发模式,非常不利于相对小众的纪录片。相较故事影片,纪录电影属于“慢热型”,很难仅靠前3天的票房判断其后市表现。

2017年是以纪录片形式向国际讲好中国故事具有重大突破的一年。论坛上半场以“传播的力量”为主题展开讨论。探索传媒亚太网副总裁魏克然携纪录片《习近平治国方略:中国这五年》来到论坛现场,该片的播出无疑是一个里程碑式的事件。这部电视纪录片共分三集,于10月14日起在探索频道亚太电视网首播,覆盖日本、韩国、澳大利亚等37个国家和地区的逾两亿收视户。这是国际主流媒体首次播出系统解读习近平治国理政思想的节目。论坛现场魏克然谈到,《习近平治国方略:中国这五年》中没有使用第三人称,而是让片中人物自己讲述故事,避免与观众产生距离感。因为影片宏大而复杂的主题,探索频道试图用个性化、拟人化的视听表达方式把政策解释给西方受众,从而让影片更具吸引力,以获得年轻观众的认可。五洲传播中心副主任井水清具体分析了纪录片《中国春节:全球最大的盛会》传播成功的原因,他认为这得益于中国春节所包含的丰富内容,这是每年一次全球最大的人口迁徙活动。民族的就是世界的,优秀的民族化内容更能够得到世界的认同与尊重。《二十二》为内地首部票房破亿的纪录电影,于2017年9月7日、8日分别在澳大利亚、新西兰、美国、加拿大上映,国际传播力强劲。该片导演郭柯以宣传推广音乐为切入点,讲述如何用商业形式对影片进行包装,并详尽讲述了众筹、点映、建立观众微信群等方式对《二十二》传播产生的积极影响。郭柯认为,纪录电影的宣传发行需要针对性策略,只有有针对性地聚拢受众群,才能得到良好的传播效果。

课题组专家、北京师范大学纪录片中心主任张同道对过去一年纪录片在创作方向和传播渠道上的主要特点作了总结。他表示,“纪实+文化”成为纪录片栏目的主要创新思维和路径,节目题材从聚焦单一的文化品类转向更加关注文化现实演绎,节目样态也体现出纪实与综艺、剧情等多形态融合的特征。“市场化是专业纪录频道近年来关注的重点,品牌化则是目前形势下专业频道面临的新课题。”张同道认为,纪录片不但要打造IP,更重要的是要创建中国纪录片的文化品牌。

中国纪录片年收入超60亿元

中国纪录片年收入超60亿元

记者注意到,越来越多的纪录电影开始意识到这一问题,从而选择利用互联网时代的社交工具和特性,为纪录电影和艺术电影探索出一条全新宣发渠道,即借助点映平台对影片进行长线放映。郭柯表示,点映这一形式在纪录片《二十二》宣发过程中对拉动票房产生了很重要的作用。“互联网众筹、点映、口碑推广……制片方正在尝试更多渠道为影片找到受众定位,这也在无形之中带动了更多观众前来观影。”郭柯说。

日前,由北京师范大学纪录片研究中心、五洲传播中心、哔哩哔哩联合主办的“国际视域下中国纪录片产业与传播论坛2018”在北京举行。论坛发布的《中国纪录片发展研究报告2018》,对2017年度国际视域下的中国纪录片产业发展情况进行了总结。同时,与会专家围绕“传播”“品牌”两个关键词,探讨了中国纪录片产业的发展前景。

中国纪录片产业边界不断扩展

随着网络视频行业的不断发展以及网络用户付费能力的明显提升,新媒体已然成为纪录片产业的核心平台和驱动力之一,持续推动纪录片栏目内容的样态创新。
上海电视台纪实频道总监干超认为,2017年,纪录片生产、传播正在形成诸多转型,其中最明显的变化即是在栏目依靠电视平台自身的影响力和优质节目内容自主传播外,充分利用“两微一端”、视频网站等新媒体平台搭建更多传播路径。“内容上不仅推出了更适合网络播出的微纪录片,同时也将传播方式扩展为电视首播、网络接力、多轮推广的梯次传播模式,纪录片市场正在发生转变,用户和资本对纪录片的兴趣都在持续增强。”

课题组专家、北京师范大学纪录片中心主任张同道对过去一年纪录片在创作方向和传播渠道上的主要特点作了总结。他表示,“纪实+文化”成为纪录片栏目的主要创新思维和路径,节目题材从聚焦单一的文化品类转向更加关注文化现实演绎,节目样态也体现出纪实与综艺、剧情等多形态融合的特征。“市场化是专业纪录频道近年来关注的重点,品牌化则是目前形势下专业频道面临的新课题。”张同道认为,纪录片不但要打造IP,更重要的是要创建中国纪录片的文化品牌。

值得一提的是,纪录片《二十二》斩获1.7亿元票房,创造了中国纪录电影票房新纪录,也成为中国电影史上第一部票房破亿元的纪录片。业界对《二十二》所获得的市场成功感到欣喜,认为在目前并不完全成熟的纪录电影市场状态下,该片在票房上的爆发印证了国产纪录电影的营利能力在大幅提升。

据统计,2017年中国纪录片生产总投入为39.53亿元,年生产总值为60.26亿元,同比分别增长14%、15%。按生产投入体量由大到小排列,依次是电视台21.13亿元、民营公司7.27亿元、新媒体机构6亿元、国家机构5.13亿元。对比2016年,电视台、民营公司和新媒体的生产投入都有不同幅度增长,其中新媒体涨幅最高,达到50%。对此,《报告》认为,中国纪录片已形成以专业纪录频道、卫视综合频道为主力,以新媒体为重要支撑的基本格局。

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